36氪
柴靜
2026-01-28 12:40:42
如果你經(jīng)常穿梭于各大跨境電商平臺，或者是一個資深的數(shù)字媒體愛好者，你一定對“亞洲碼一區(qū)二區(qū)三區(qū)四區(qū)”這種說法并不陌生。但說實話，大多數(shù)人對這些術(shù)語的理解僅停留在表面。有人覺得這只是單純的??衣服尺寸，有人覺得這代表了某種神秘的資源分類，甚至有人將其與老掉牙的DVD分區(qū)政策混為一談。
事實上，這個概念背后的邏輯遠(yuǎn)比你想象的要復(fù)雜且有趣，它不僅反映了亞洲乃至全球市場在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的演變，更折射出不同地域文化背景下消費(fèi)習(xí)慣的巨大分歧。
我們要明白，所謂的“區(qū)碼”概念，最初誕生于物理介質(zhì)的壟斷時代。回溯到那個光盤驅(qū)動的年代，好萊塢的發(fā)行商們?yōu)榱丝刂迫蚴袌龅膬r格體系和分銷節(jié)奏，強(qiáng)行將世界劃分為不同的區(qū)域。在那時的邏輯里，亞洲的版圖被切割成了碎片。比如，日本作為消費(fèi)力極強(qiáng)的發(fā)達(dá)??市場，往往被??單獨劃為一類；而東亞其他地區(qū)、東南亞以及南亞市場，則因為版權(quán)保護(hù)力度和購買力的差異，被分配到了不同的編號之下。
這種人為的割裂，雖然在技術(shù)發(fā)展的浪潮中逐漸退色，但它留下的“區(qū)域化思維”卻深深扎根在了后來的國際貿(mào)易和供應(yīng)鏈管理中。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，“亞洲碼”這個詞開始更多地出現(xiàn)在服裝設(shè)計與生產(chǎn)領(lǐng)域。這也就是我們現(xiàn)在經(jīng)常在買衣服時感到頭疼的“尺碼困惑”。由于亞洲各國人種體型特征、審美取向以及剪裁傳統(tǒng)的??差異，一套標(biāo)準(zhǔn)顯然無法通吃整個大陸。于是，行業(yè)內(nèi)部逐漸衍生出了一套非官方但極具參考價值的區(qū)域劃分體系。
所謂的一區(qū)和二區(qū)，通常聚焦于東亞核心經(jīng)濟(jì)圈。這里以日本、韓國以及中國的一線城市為代表??。在這些區(qū)域，消費(fèi)者的審美更加趨向于“修身”與“精致感”。以日系服裝為例，它們的一區(qū)標(biāo)準(zhǔn)往往在肩線處理上極度嚴(yán)苛，追求一種視覺上的克制與平衡；而韓系風(fēng)格則在二區(qū)標(biāo)準(zhǔn)中表現(xiàn)得更為靈動，更強(qiáng)調(diào)廓形感。
如果你在購買時忽視了這些細(xì)微的區(qū)碼差異，即便你平時穿M號，收到的貨品也可能讓你懷疑人生——要么是緊得像緊身衣，要么是長得像睡袍。
這種劃分不僅是物理層面的，更是心理層面的。一區(qū)二區(qū)的消費(fèi)者對于品質(zhì)、面料細(xì)節(jié)以及品牌溢價有著極高的容忍度和追求，這使得該區(qū)域的產(chǎn)品在生產(chǎn)流程中就自帶了“精細(xì)化”的標(biāo)簽。而當(dāng)我們討論到三區(qū)和四區(qū)時，話題則轉(zhuǎn)向了更廣闊的東南亞新興市場和南亞次??大陸。
那里的氣候環(huán)境、宗教信仰以及平均消費(fèi)能力，倒逼廠商必須采用完全不同的設(shè)計邏輯和分銷策略。這種從東到西、從北到南的跨度，正是“亞洲碼”劃分的核心魅力所在——它不僅是尺碼的坐標(biāo)，更是亞洲經(jīng)濟(jì)多元化的活化石。
當(dāng)我們跨過東亞精致的消費(fèi)圈，深入到“亞洲碼”的三區(qū)與四區(qū)時，你會發(fā)現(xiàn)這里的玩法和邏輯發(fā)生了翻天覆地的變??化。如果說一區(qū)和二區(qū)玩的是“格調(diào)”與“精細(xì)”，那么三區(qū)和四區(qū)博弈的則是“規(guī)?！迸c“適應(yīng)性”。
在三區(qū)，我們通常指的是東南亞的一眾新興經(jīng)濟(jì)體，如越南、泰國、馬來西亞和印度尼西亞。這里的市場呈??現(xiàn)出一種極具活力的碎片化狀態(tài)。從電商數(shù)據(jù)的反饋來看，三區(qū)的“碼數(shù)”呈現(xiàn)出一種有趣的向光性。由于氣候常年炎熱，這里的服裝面料更偏向輕盈透氣，剪裁上也更傾向于松弛感。
你會發(fā)現(xiàn)，同樣是標(biāo)注為亞洲碼，三區(qū)的產(chǎn)品在腋下開口、領(lǐng)口弧度以及腰身自由度上，會比一二區(qū)放寬5%到10%。這不僅是為了適應(yīng)當(dāng)?shù)厝说捏w型，更是為了對抗高溫高濕的環(huán)境。
而到了四區(qū)，即以印度、巴基斯坦為代表的南亞市場，情況變得更加復(fù)雜。這里的“碼數(shù)”不僅要考慮到體型（例如南亞人群在骨架結(jié)構(gòu)上與東亞人的顯著差異），還要兼顧強(qiáng)烈的民族服飾文化對現(xiàn)代服裝的投射。在四區(qū)的市場邏輯里，功能性往往壓倒了純粹的形式美。這里的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)更傾向于耐穿??、易打理以及極高的性價比。
如果你是一個跨境賣家，試圖用一區(qū)的修身剪裁去征戰(zhàn)四區(qū)，那么高額的退貨率可能會讓你迅速清醒。
作為一個聰明的消費(fèi)者或從業(yè)者，如何才能在這個復(fù)雜的四區(qū)體系中游刃有余？
你需要建立一種“動態(tài)坐標(biāo)系”。永遠(yuǎn)不要迷信標(biāo)簽上的S、M、L，那只是廠家給你的一個心理安慰。真正的職業(yè)買手會直接跳過標(biāo)簽，去看具體的肩寬、胸圍和袖長參數(shù)。這就是所謂的“降維打擊”——用絕對的數(shù)值去消解模糊的??區(qū)碼定義。在一區(qū)和二區(qū)選購時，建議“買大不買小”，因為修身剪裁留給你的容錯空間極??；而在三區(qū)和四區(qū)選購時，則要關(guān)注面料的縮水率和垂墜感。
要學(xué)會看“版本”。現(xiàn)在的國際品牌往往會針對不同區(qū)位推出定制版本。同樣一款T恤，日本專柜版（一區(qū)）和新加坡分銷版（三區(qū)）在版型上可能有著天壤之別。這種差異往往隱藏在洗水標(biāo)的生產(chǎn)代碼里。如果你能通過代??碼識別出該產(chǎn)品原本針對的區(qū)域市場，你就能預(yù)判它的穿著效果，從而避免盲目跟風(fēng)。
我們要意識到，亞洲碼的一區(qū)到四區(qū)，本質(zhì)上是全球化背景下“因地制宜”的終極體現(xiàn)。這種劃分不是為了制造隔閡，而是為了在差異中尋找共識。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，未來的區(qū)碼界限可能會因為大數(shù)據(jù)推薦而變得??模糊，但那種植根于地域文化的審美偏好和體型特征，永遠(yuǎn)是不可磨滅的印記。
現(xiàn)在的你，是否已經(jīng)對“亞洲碼一區(qū)二區(qū)三區(qū)四區(qū)”有了全新的認(rèn)知？它不再是冷冰冰的分類標(biāo)簽，而是一張通往亞洲多元市場的活地圖。掌握了這張地圖，你無論是在全球掃貨，還是在商業(yè)決策中，都能擁有那種看透表象、直擊本質(zhì)的從容感。這正是深入研究這類看似枯燥的標(biāo)準(zhǔn)所帶來的最大的樂趣。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
