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極色之癮:在“快色”時(shí)代,誰在操縱你的多巴胺?
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:張經(jīng)義2026-02-08 16:15:55

視覺速食:歡迎來到“快色”消費(fèi)的狂歡節(jié)

在這個(gè)被無限滾動(dòng)的屏幕所支配的時(shí)代??,我們的注意力早已碎成了按秒計(jì)時(shí)的粉末。如果說“快時(shí)尚”是關(guān)于剪裁與面料的極速更迭,那么“快色”則是一場(chǎng)更直擊靈魂、更無法逃避的感官侵略。所謂的“快色”時(shí)代,是指色彩不再僅僅是產(chǎn)品的附屬屬性,而成??為了消費(fèi)決策的核心誘因,甚至是產(chǎn)品本身。

它像是一劑視覺上的“強(qiáng)效咖啡因”,在0.1秒的瞬間便能完成??對(duì)消費(fèi)者多巴胺的精準(zhǔn)收割。

回望過去幾年,你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們幾乎生活在一個(gè)由調(diào)色盤定義的循環(huán)里。從一度刷屏的“多巴胺穿搭”到深沉內(nèi)斂的“美拉德色系”,再到后來的??“薄荷曼波”與“格雷系”,色彩的流行周期正以前所未有的速度縮短。過去,一種年度代表色的影響力足以橫跨兩三年,而現(xiàn)在,一個(gè)色彩趨勢(shì)從爆發(fā)到審美疲勞,往往只需要一個(gè)季度的社交媒體狂歡。

這種極速的流轉(zhuǎn),正是“快色”邏輯的核心:它利用人類對(duì)新鮮感的生理渴望,將色彩變成了一種易耗品,鼓勵(lì)你為了那一抹“正當(dāng)季”的顏色,不斷地迭代你的衣櫥、妝容乃至生活用品。

為什么我們?nèi)绱溯p易地被顏色“綁架”?從神經(jīng)美學(xué)的角度看,色彩是人類大腦處理速度最快、情感反饋?zhàn)钪苯拥男畔⑤d體。在文字還未被閱讀、價(jià)格還未被審視之前,色彩已經(jīng)先一步占領(lǐng)了你的直覺。快色消費(fèi)本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“情緒價(jià)值”的買賣。當(dāng)你購(gòu)買一件克萊因藍(lán)的??衛(wèi)衣時(shí),你買的不是那塊棉布,而是一種關(guān)于“深邃、前衛(wèi)、沉靜”的自我暗示;當(dāng)你追逐那些高飽和度的??馬卡龍色調(diào)時(shí),你實(shí)際上是在消費(fèi)一種“對(duì)抗emo、擁抱快樂”的??情緒解藥。

品牌們深諳此道,它們不再單純地推銷功能,而是化身為色彩心理學(xué)家,用一套套精心調(diào)配的色值方案,編織出??一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于生活方式的幻夢(mèng)。

這種現(xiàn)象在美妝和數(shù)碼領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為露骨。想想看,智能手機(jī)的參數(shù)迭代已經(jīng)陷入了瓶頸,于是廠商們開始在背板顏色上大做文章。從“遠(yuǎn)峰藍(lán)”到“鈦金屬原色”,每一次新色的發(fā)布,都成了換機(jī)邏輯中最具說服力的理由。而在美妝界,同一個(gè)配方的口紅可以延伸出幾十種微差的色號(hào),每一款名字都起得像是一首朦朧詩(shī)。

這些被賦予了故事感的色彩,精準(zhǔn)地戳中了現(xiàn)代人的審美焦慮——你害怕被時(shí)代拋棄,而最簡(jiǎn)單的不??掉隊(duì)方式,就是讓自己身上出??現(xiàn)那一抹當(dāng)下的“流行色”。

“快色”時(shí)代的到來,也意味著審美的“工業(yè)化”。在算法的推波助瀾下,流行色變得越來越單一且具有強(qiáng)制性。當(dāng)??小紅書、Instagram上的博主們整齊劃一地?fù)Q上同一種濾鏡下的色彩??時(shí),個(gè)性的邊界其實(shí)正在模糊。我們?cè)谙硎苌蕩淼??瞬間歡愉時(shí),是否也正在失去對(duì)色彩深層文化底蘊(yùn)的感知?色彩曾經(jīng)是藝術(shù)家手中沉甸甸的表達(dá),如今卻成??了數(shù)據(jù)看板上躍動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。

在這場(chǎng)視覺速食的??狂歡中,我們是創(chuàng)作者,還是被算法喂養(yǎng)的饕餮?這一思考,正隨著下一波?流行色的到來,變得愈發(fā)迫切。

色彩的權(quán)力游戲:從感官刺激到身份敘事的終極跨越

當(dāng)“快色”從一種趨勢(shì)演變?yōu)橐环N商業(yè)霸權(quán),消費(fèi)者的角色也隨之發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變。在這一部??分的博弈中,色彩不再僅僅是視覺的挑逗,它已經(jīng)升級(jí)為一種復(fù)雜的身份敘事工具。在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大的“名利場(chǎng)”中,你所選擇的色彩就是你的社交名片,是你無需開口就能傳達(dá)出的階層、品味以及對(duì)亞文化的忠誠(chéng)度。

品牌商們對(duì)“快色”的運(yùn)用已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步。它們不僅是在制造色彩,更是在制造“色彩??壟斷”。當(dāng)一個(gè)品牌能夠成功將某種色值與品牌精神深度綁定時(shí),它就擁有了一種超越產(chǎn)品的生命力。提到愛馬仕,你腦海中會(huì)瞬間浮現(xiàn)那抹高昂的橙色;提到蒂芙尼,那種獨(dú)特的藍(lán)色幾乎成了浪漫與昂??貴的代名詞。

而在“快色”時(shí)代,這種策略被更加激進(jìn)地應(yīng)用。品牌不再追求長(zhǎng)久的經(jīng)典,而是追求短期的爆??發(fā)力。通過聯(lián)名、限量版以及與頂級(jí)藝術(shù)家的色彩實(shí)驗(yàn),品牌將色彩轉(zhuǎn)化成了一種“社交貨幣”。如果你擁有一件本??季最火爆顏色的單品,你就擁有了進(jìn)入特定社交圈層的入場(chǎng)券。

這種權(quán)力游戲的背后,是消費(fèi)心理的深刻異化。在過去,我們選擇色彩往往基于“我喜歡”;而現(xiàn)在,更多的時(shí)候是基于“我看起來像誰”。這種從自發(fā)審美到社交驅(qū)動(dòng)的??轉(zhuǎn)向,正是快色消費(fèi)能夠席卷全球的動(dòng)力源泉。由于社交媒體極度依賴視覺呈現(xiàn),那些能夠在小屏幕上瞬間抓人眼球、能夠引發(fā)點(diǎn)擊欲望的顏色,自然而然地成為了市場(chǎng)的主宰。

這也就解釋了為什么近年來高飽和度、高對(duì)比度的色彩體系大行其道,因?yàn)樗鼈兲焐邆??“出片”基因。我們?cè)谙M(fèi)這些色彩的其實(shí)也是在為自己的社交媒體賬號(hào)采購(gòu)“素材?”。

但是,這種極速的色彩循環(huán)也帶來了一個(gè)不容忽視的副作用:審美疲勞的加速與情感聯(lián)結(jié)的斷裂。當(dāng)一個(gè)顏色被過度開發(fā)、過度曝光后,它會(huì)迅速?gòu)摹案呒?jí)感”淪為“廉價(jià)感”。這種現(xiàn)象在時(shí)尚圈被稱為“過度飽和失效”。為了應(yīng)對(duì)這種失效,市場(chǎng)必須制造出截然相反的色彩趨勢(shì)來刺激消費(fèi)。

于是,在極致的多巴胺熱潮之后,我們必然會(huì)迎來冷淡的格雷系或靜謐的松弛感色調(diào)。這種鐘擺式的潮流波動(dòng),本質(zhì)上是資本為了維持消費(fèi)熱度而制造的節(jié)奏感。消費(fèi)者在這一波又一波的??浪潮中往返,表面上擁有了無限的??選擇權(quán),實(shí)則被困在了一個(gè)由營(yíng)銷邏輯構(gòu)建的色彩迷宮里。

展望未來,“快色”時(shí)代或許會(huì)進(jìn)入一個(gè)更加個(gè)性化且具有科技感的階段。隨著AR試色、AI定制色彩等技術(shù)的成熟,我們對(duì)色彩的消費(fèi)將不再局限于實(shí)物,而是延伸到數(shù)字皮膚與虛擬空間。無論技術(shù)如何演變,色彩作為情感溝通橋梁的本質(zhì)不應(yīng)被遺忘。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,真正的色彩??消費(fèi)或許不該僅僅是追逐那些稍縱即逝的流行,而是重新找回那種能夠觸動(dòng)內(nèi)心、能夠代表個(gè)體獨(dú)特性格的“生命色”。

拒絕被算法定義的調(diào)色盤綁架,并不??意味著要退回到單調(diào)的黑白灰。相反,它要求我們具備更高階的審美力,去洞察那些色彩背后的文化脈絡(luò),去感受顏料與材質(zhì)結(jié)合時(shí)產(chǎn)生的真實(shí)肌理。在“快色”的喧囂中,能夠保持一份對(duì)色彩的專注與深情,或許才是這個(gè)時(shí)代最奢侈的消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)我們不再為了“看起來入流”而消費(fèi)顏色,而是為了“取悅真實(shí)的自我”而涂抹色彩時(shí),色彩才真正回歸了它作為生命底??色的意義。這場(chǎng)關(guān)于色彩的革命,終將從屏幕回歸生活,從群體狂熱回歸個(gè)人表??達(dá)。

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責(zé)任編輯: 張經(jīng)義
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