36氪
張經(jīng)義
2026-01-26 08:15:04
如果你現(xiàn)在還覺得SEO就是堆砌關(guān)鍵詞、發(fā)發(fā)外鏈，那你在2024年的搜索江湖里大概率連入場券都拿不到。
搜索引擎的邏輯已經(jīng)變了，而且變動得徹底。曾經(jīng)，我們把SEO看作是一場與機器的數(shù)值博弈，只要喂給它足夠多的“關(guān)鍵詞??面包??屑”，它就會乖乖地把你的網(wǎng)站排在前面。但現(xiàn)在，那個曾經(jīng)透明的規(guī)則集已經(jīng)演變成??了一個深不可測的“黑匣子”。特別??是隨著GoogleSGE（搜索生成式體驗）的全面鋪開，以及國內(nèi)百度、小紅書等??平臺對AI搜索的加碼，傳統(tǒng)的排名邏輯正在崩塌。
我們要聊的，不是教你如何順從規(guī)則，而是如何解構(gòu)規(guī)則。
2024年SEO最大的挑戰(zhàn)在于：算法不再僅僅識別文本，它在試圖理解“意圖”。過去我們優(yōu)化的是“詞”，現(xiàn)在我們優(yōu)化的是“場景”。想象一下，一個用戶搜索“最好的折疊屏手機”，在老舊的算法體系下，它會匹配標題里含有這幾個字的頁面。但在黑匣子的內(nèi)部，現(xiàn)在的邏輯是：用戶是在尋找購買建議？還是在做參數(shù)對比？或者是在尋找保修政策？
這個黑匣子通過數(shù)以億計的點擊流、停留時長和跳出路徑，訓練出了一種近乎直覺的判斷力。如果你提供的答??案無法在第一時間解決用戶的焦慮，無論你的技術(shù)指標做得多完美，算法都會毫不猶豫地把你踢出第一梯隊。這種轉(zhuǎn)變意味著，SEO的戰(zhàn)場已經(jīng)從單純的“技術(shù)部”搬到了“心理實驗室”。
SGE的出??現(xiàn)，本質(zhì)上是搜索引擎在搶流量。當??AI直接在搜索結(jié)果頁（SERP）給出了完整答案，用戶甚至不需要點擊任何鏈接。這時候，SEO的??邏輯就從“爭奪排名”變成了“爭奪喂養(yǎng)權(quán)限”。
你必須思考，你的內(nèi)容是否具有被AI采納作為“信源”的潛質(zhì)？黑匣子挑選信息的標準變得??極度挑剔。它更傾向于那些具備強烈“個人特質(zhì)”和“實操經(jīng)驗”的內(nèi)容。這也是為什么2024年，EEAT（經(jīng)驗、專業(yè)、權(quán)威、可靠）中的“E（Experience）”被提到了前所未有的高度。
如果你只是在整合網(wǎng)絡資料，AI會做得比你好；但??如果你在分享“我在零下30度測試這款相機快門反應”的真實體驗，算法就會把你視為稀缺資源，從而在SGE的引用鏈接中給你留出一個位置。
很多人問，2024年權(quán)重最高的因素是什么？答案是：動態(tài)權(quán)重。
黑匣子內(nèi)部并沒有一個恒定的加權(quán)系數(shù)。在醫(yī)療類搜索中，“權(quán)威性”的權(quán)重可能占到80%；但在時尚穿搭領(lǐng)域，“時效性”和“視覺反饋”可能才是決定因素。這就要求我們必須具備“垂直拆解”的能力。你不能用優(yōu)化B2B官網(wǎng)的??那套邏輯去優(yōu)化一個垂直領(lǐng)域的知識庫。
2024年的SEO進階，首先是一場認知層面的洗牌。我們要意識到，搜索引擎不再是冷冰冰的篩選器，而是一個貪婪的、不斷進化的生命體。它需要高價值、高原創(chuàng)、且能直接閉環(huán)用戶需求的優(yōu)質(zhì)供給。解構(gòu)黑匣子的第一步，就是放下對排名數(shù)值的執(zhí)念，回歸到“信息分發(fā)效率”的本質(zhì)。
只有當你提供信息的效率高于競爭對手，算法才會選擇你，作為它向用戶展示的“標準答案”。
在理清了宏觀邏輯后，Part2我們要聊的是具體的“刀法”。如果說Part1是心法，那么這里就是如何在這個“黑匣子”上鑿出光亮來的實戰(zhàn)演練。
實體SEO（Entity-basedSEO）：超越關(guān)鍵詞的連接
在2024年的實戰(zhàn)手冊??中，“實體”是核心。算法現(xiàn)在是以“圖譜”的形式在存儲知識。比如，當你提到“馬斯克”，算法會自動關(guān)聯(lián)到“特斯拉”、“SpaceX”、“X（推特）”以及“第一性原理”。
這意味著，你不能孤立地去優(yōu)化某一個頁面。進階的玩法是構(gòu)建一個“主題集群（TopicClusters）”。你需要圍繞一個核心主題（PillarPage），延伸出無數(shù)個細分問題的支撐頁面，并用嚴密的內(nèi)部鏈接邏輯將它們串聯(lián)起來。這在黑匣子看來，不僅是內(nèi)容的豐富，更是你在該領(lǐng)域具備“話語權(quán)”的證明。
當用戶在你的網(wǎng)站內(nèi)能完成從“什么是”到“怎么做”再到“多少錢”的全路徑搜索時，你的全站權(quán)重會產(chǎn)生一種疊加效應，這種效應比單頁面的爆發(fā)力要持久得多。
雖然我們強調(diào)意圖和內(nèi)容，但不??要誤以為技術(shù)SEO已經(jīng)過時。相反，在2024年，技術(shù)指標變成了“門檻”。如果說內(nèi)容是軟件，那么網(wǎng)站性能就是硬件。
隨著Google引入了InteractiontoNextPaint(INP)作為衡量交互響應性的新標準，黑匣子對“用戶體驗”的量化變得更加刻薄。一個加載時發(fā)生布局偏移（CLS）或者點擊后反應遲鈍的頁面，會被算法打上“低質(zhì)”的標簽。這不是因為它看不懂你的??內(nèi)容，而是因為它認為你提供了極差的服務環(huán)境。
2024年的實戰(zhàn)中，你需要像強迫癥一樣去優(yōu)化移動端的渲染速度，確保用戶在任何設(shè)備上都能獲得絲滑的瀏覽體驗。記住，在算法的潛意識里，慢等同于不可信。
很多SEOer還在盯著關(guān)鍵詞排名，但??真正的??高手已經(jīng)在盯著“搜索轉(zhuǎn)化率”和“搜索路徑分析”了。
你需要解構(gòu)搜索結(jié)果頁面的組成。觀察當你搜索目標詞時，排在前面的頁面是視頻、是結(jié)構(gòu)化表格、還是長圖文？如果搜索結(jié)果頁滿是短視頻，你卻硬磕長文章，那是事倍功半。2024年的策略應該是：順應SERP的呈現(xiàn)形態(tài)。利用Schema標記（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）主動向黑匣子投喂結(jié)構(gòu)清晰的信息，讓算法能一眼看穿你的價格、評分、庫存或者是FAQ。
這種主動暴露“關(guān)鍵特征”的做法，能極大提升你在搜索片段（RichSnippets）中的點擊率。
我想說的是，2024年最頂級的SEO，往往看起來不像SEO。
當你的品牌在社交媒體被反復提及，當你的內(nèi)容在小紅書、知乎、YouTube引發(fā)討論，這些站外的“品牌信號”會通過復雜的關(guān)聯(lián)邏輯回流給搜索算法。黑匣子正在變得越來越社會化，它會參考整個互聯(lián)網(wǎng)對你的評價。
不要試圖去“欺騙”算法，因為你面對的是人類歷史上最強大的算力集合。相反，你應該成為算法的合作伙伴。它的目標是給用戶最好的結(jié)果，你的目標是成為那個最好的結(jié)果。2024年SEO進階的終點，是建立一種“確定性”——讓算法確信，只要用戶搜索相關(guān)話題，把你排在第一名就是最穩(wěn)妥、最正確的選擇。
這不是一項簡單的工作，但當你真正解構(gòu)了那個黑匣子，你會發(fā)現(xiàn)，所有的規(guī)則最終都指向一個樸素的真理：創(chuàng)造價值，然后以最快、最清晰的方式把它交付給需要的人。這就是你在2024年及以后，永遠立于不敗之地的實戰(zhàn)手冊。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
