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探尋國產(chǎn)“做受”文化的魅力:從麻豆現(xiàn)象到新時代解讀
來源:證券時報(bào)網(wǎng)作者:林和立2026-02-09 09:18:48

“麻豆”浪潮:國產(chǎn)“做受”文化的早期印記與情感共鳴

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容爆炸的時代,一種被稱為“國產(chǎn)做受”的亞文化悄然興起,并逐漸在特定圈層中占據(jù)了一席之地。而“麻豆”這個詞,在很長一段時間內(nèi),幾乎成為了這一文化現(xiàn)象的代名詞,承載了無數(shù)用戶的情感投射與審美期待?;厮荨奥槎埂钡呐d起,我們不難發(fā)現(xiàn)其背后蘊(yùn)含著復(fù)雜的社會文化動因和深刻的受眾心理。

“做受”,顧名思義,指的是在一種特定的情感關(guān)系或敘事模式中,個體扮演著更為被動、柔順、需要被呵護(hù)的角色。這種角色定位并非簡單的性別刻板印象,而更多地體現(xiàn)在一種心理上的需求和情感上的寄托。在中國傳統(tǒng)的社會文化中,由于歷史、經(jīng)濟(jì)、社會結(jié)構(gòu)等多方面因素的影響,男性往往被賦予了堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、承擔(dān)責(zé)任的??社會角色。

這種長期的文化塑造,在一定程度上壓抑了部分個體內(nèi)心深處對于溫柔、依賴、情感被回應(yīng)的渴望。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供了前所未有的平臺時,“做受”文化便找到了生長的土壤。

“麻豆”的出現(xiàn),恰恰滿足了這種潛在的情感需求。她們(或者說,被構(gòu)建出的特定形象)通常??具備以下特征:外形上,往往是清純可人、身材嬌小、氣質(zhì)溫婉,符合大眾審美中對于“惹人憐愛??”的定義;行為上,則表現(xiàn)出羞澀、乖巧、易受驚嚇,甚至帶有一些笨拙的可愛,這些特質(zhì)極大地激發(fā)了觀看者的保護(hù)欲和掌控欲。

更重要的是,“麻豆”的形象往往與一種“陪伴感”緊密相連。她們的視頻或直播內(nèi)容,很多時候并非提供硬核的知識或激烈的沖突,而是以一種日?;?、碎片化的方式,展現(xiàn)自己的生活片段,與粉絲進(jìn)行互動。這種互動,往往是溫和的、充滿情感連接的。粉絲們可以通過打賞、評論、私信等方式,與“麻豆”建立一種虛擬的聯(lián)系,仿佛自己是那個可以給予她支持、保護(hù)她、理解她的人。

這種情感連接,在現(xiàn)實(shí)生活中,可能因?yàn)楦鞣N原因而難以獲得??旃?jié)奏的都市生活、緊張的人際關(guān)系、家庭教育的疏離,都可能導(dǎo)致個體在情感上感到孤單和不被理解。“麻豆”們所塑造的虛擬形象,提供了一個相對安全、可控的情感出口。觀看者可以暫時逃離現(xiàn)實(shí)的壓力,沉浸在一種被需要、被重視的幻覺中。

這種“被需要”的感覺,本身就是一種強(qiáng)大的心理滿足。

“麻豆”現(xiàn)象的火爆??,也離不開其背后商業(yè)模式的推動。平臺方的流量扶持、打賞分成機(jī)制,以及品牌方對這一龐大用戶群體的商業(yè)價值的挖掘,都促??使了“麻豆”內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮。從早期的直播平臺到如今短視頻平臺的崛起,“麻豆”的傳播形式和內(nèi)容也在不斷演變,但其核心的??用戶需求——情感寄托和陪伴感——始終未變。

我們也不能忽視“麻豆”現(xiàn)象可能帶來的負(fù)面影響。過度沉溺于虛擬的情感關(guān)系,可能導(dǎo)致個體現(xiàn)實(shí)社交能力的退化;部分“麻豆”為了追求流量和收益,可能采??取過于暴露或低俗的內(nèi)容,對青少年用戶產(chǎn)生不良引導(dǎo);“麻豆”形象的單一化和臉譜化,也可能進(jìn)一步固化某些不健康的審美觀念。

總而言之,“麻豆”現(xiàn)象是國產(chǎn)“做受”文化早期的一個重要縮影。它揭示了在特定社會文化背景下,個體對于情感連接、被呵護(hù)、被需要等心理需求的補(bǔ)償機(jī)制,同時也反映了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)模式的互動。理解“麻豆”,不??僅僅是理解一種網(wǎng)絡(luò)流行現(xiàn)象,更是嘗試去觸摸當(dāng)??下社會中個體普遍的情感脈絡(luò)和心理訴求。

超越“麻豆”:國產(chǎn)“做受”文化的演進(jìn)與多元化解讀

隨著時代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)文化的演進(jìn),“麻豆”這個詞匯所承載的含義,以及“國產(chǎn)做受”的文化內(nèi)涵,都在經(jīng)歷著深刻的變革與重塑。如果說“麻豆”代表??了這一文化現(xiàn)象的某個早期階段,那么如今的“國產(chǎn)做受”已經(jīng)呈現(xiàn)出更加多元化、精細(xì)化和復(fù)雜化的發(fā)展趨勢。

內(nèi)容的生產(chǎn)??者和消費(fèi)者群體都在發(fā)生變化。曾經(jīng),“麻豆”的??形象往往被固定在某一類特定類型的創(chuàng)作者身上。但現(xiàn)在,越來越多的普通人,包括男性,也開始在內(nèi)容創(chuàng)作中展現(xiàn)出“做受”的??一面。這并非意味著他們現(xiàn)實(shí)中就一定是被動的,而是他們在虛擬空間中,通過表演、敘事、互動等方式,主動選擇并呈現(xiàn)出一種溫和、依賴、需要被關(guān)懷的特質(zhì)。

這種轉(zhuǎn)變,打破了原有的性別刻板??印象,使得“做受”的文化內(nèi)涵更加豐富,也更加貼近現(xiàn)實(shí)生活中個體情感需求的復(fù)雜性。

內(nèi)容的表現(xiàn)形式和敘事方式也在不斷創(chuàng)新。短視頻的興起,為“做受”文化的傳播提供了更具象、更直接的載體。從日常生活的Vlog,到情景劇的演繹,再到游戲直播中的互動,都可能融入“做受”的元素。例如,一些游戲主播會扮演游戲中弱勢或需要保護(hù)的角色,并以此與觀眾互動;一些生活類博主則會通過展現(xiàn)自己的脆弱、迷茫,來尋求觀眾的情感支持和共鳴。

這種內(nèi)容的多元化,使得“做受”不再局限于狹窄的語境,而是能夠滲透到更廣泛的泛娛樂領(lǐng)域。

更值得關(guān)注的是,技術(shù)的發(fā)展也在為“國產(chǎn)做受”文化注入新的活力。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的進(jìn)步,使得沉浸式的體驗(yàn)成為可能。用戶不再僅僅是旁觀者,而是能夠更深入地參與到內(nèi)容中。例如,通過VR技術(shù),用戶可以“化身”為那個給予“做受”者支持和保??護(hù)的角色,獲得更加真實(shí)的情感反饋。

這種技術(shù)的賦能,無疑會進(jìn)一步??拓展“做受”文化的邊界,帶來全新的用戶體驗(yàn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟也為“國產(chǎn)做受”文化的發(fā)展提供了重要的支撐。創(chuàng)作者與粉絲之間的情感連接,不再是單向的輸出,而是形成了一種互動共生的關(guān)系。粉絲們通過對創(chuàng)作者的支持,獲得了情感的慰藉和歸屬感,而創(chuàng)作者也通過粉絲的反饋,不斷優(yōu)化內(nèi)容,并從中獲得經(jīng)濟(jì)收益。

這種良性的循環(huán),使得“國產(chǎn)做受”文化能夠持續(xù)地發(fā)展和壯大。

在看到其積極演變的我們也需要保持審慎的態(tài)度。隨著內(nèi)容的泛化和用戶群體基數(shù)的擴(kuò)大,“擦邊球”式的低俗內(nèi)容,以及虛假的人設(shè)包裝,依然是潛在的風(fēng)險(xiǎn)。如何引導(dǎo)??內(nèi)容創(chuàng)作向更健康、更積極的方向發(fā)展,如何保護(hù)未成年用戶,以及如何區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí),是我們必須面對的挑戰(zhàn)。

總而言之,“國產(chǎn)做受”文化已經(jīng)從早期以“麻豆”為代表的單??一符號,演變成一種更加復(fù)雜、多元的文化現(xiàn)象。它不僅反映了當(dāng)代人對于情感連接、情感補(bǔ)償?shù)钠毡??需求,也隨著技術(shù)、媒介和商業(yè)模式的進(jìn)步,不斷煥發(fā)新的生命力。理解“國產(chǎn)做受”文化,需要我們超越簡單的標(biāo)簽化,去深入洞察其背后復(fù)雜的人性需求、社會變遷以及媒介演進(jìn)的深刻邏輯。

這是一種文化現(xiàn)象的解讀,更是一種對當(dāng)下社會情緒和個體心理的洞察。

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責(zé)任編輯: 林和立
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