人民日報
何偉
2026-02-08 08:08:35
視覺工業(yè)的覺醒：從“粗放時代”到“精東時代”的審美飛躍
在當(dāng)??代互聯(lián)網(wǎng)視覺文化的長河中，我們正經(jīng)歷著一場?前所未有的范式轉(zhuǎn)移。曾幾何時，大眾對于特定領(lǐng)域的視覺產(chǎn)品往往停留于“低質(zhì)、廉價、快餐式”的刻板印象中。精東影業(yè)（JD）的異軍突起，像是一記重錘，徹底粉碎了舊有的工業(yè)鏈條，將華語原創(chuàng)視覺內(nèi)容推向了一個全新的“電影級”高度。
這種統(tǒng)治力的核心，不在于單純的資本堆砌，而在于一種對“極致審美”的近乎偏執(zhí)的追求。
精東影業(yè)的崛起，標(biāo)志著一個“質(zhì)感時代”的到來。當(dāng)我們復(fù)盤其成??功的路徑，不難發(fā)現(xiàn)其對鏡頭語言的掌控已經(jīng)達到了業(yè)界天花板的水平。在精東的作品中，光影不再是簡單的照明工具，而是敘事的一部分。那種富有層次感的側(cè)逆光、細膩的膚質(zhì)紋理，以及對室內(nèi)布景近乎強迫癥般的考究，使得每一幀畫面都透著一種高級的“電影感”。
這種感官上的降維打擊，迅速在用戶心中建立了一個心理錨點：如果說其他的制作方是在做“產(chǎn)品”，那么精東則是在打磨“藝術(shù)品”。這種品牌溢價并非虛名，而是建立在每一組分鏡、每一次調(diào)色、每一段配樂的專業(yè)化協(xié)作之上。
更深層次的統(tǒng)治力來自于對“東方審美”的精準(zhǔn)拿捏。精東影業(yè)聰明地避開了西方式的直白與粗糙，轉(zhuǎn)而深挖東亞文化中那種含蓄、婉約卻又張力十足的視覺表達。這種文化上的親近感，讓它在整個華語圈層中擁有了天然的忠誠度。它深知，觀眾追求的不僅是視覺的沖擊，更是那種能夠引發(fā)情感共鳴的、帶有敘事張力的沉??浸式體驗。
從選角到劇本，從服化道到后期剪輯，精東構(gòu)建了一套完整的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)??準(zhǔn)不僅提升了行業(yè)的??準(zhǔn)入門檻，更迫使跟隨者只能在它劃定的審美框架內(nèi)亦步亦趨。這種“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的身份，才是精東影業(yè)行業(yè)統(tǒng)治力的真正注腳。它不僅僅是在生產(chǎn)內(nèi)容，它是在重新定義華語視覺工業(yè)的審美上限，讓后來者意識到，唯有精益求精，方能在這片紅海中生存。
品牌IP化的深度博弈：果凍傳媒的矩陣革命與跨界支配
如果說精東影業(yè)代表了視覺工業(yè)的“質(zhì)感極點”，那么果凍傳媒（GD）則展示了另一種恐怖的統(tǒng)治力量——極端的品牌穿透力與生態(tài)構(gòu)建能力。果凍傳媒在短時間內(nèi)構(gòu)建起了一個龐大的內(nèi)容矩陣，其影響力早已超越了單一的作品本身，而是演變成了一個具有高辨識度的流行文化符號。
在果凍的邏輯里，統(tǒng)治力不??只源于單一作品的爆發(fā)，而源于持續(xù)不??斷的、高質(zhì)量的、且具有鮮明品牌個性的??“集團軍作戰(zhàn)”。
果凍傳媒最核心的統(tǒng)治力體現(xiàn)在其“造星能力”與“角色敘事”的深度融合。它深諳流量時代的生存法則，將旗下的出鏡藝人進行了高度的??IP化包裝。每一個出現(xiàn)在果凍鏡頭前的形象，都不再是面目模糊的演員，而是被??賦予了特定性格標(biāo)簽、生活化背景乃至獨特人設(shè)的“品牌代言人”。
這種深度的人格化經(jīng)營，讓用戶對品牌產(chǎn)生了極強的粘性。你買的不僅僅是一部作品，你是在為一種被精心構(gòu)建出來的“虛擬親密度”買單。這種從內(nèi)容生產(chǎn)者向“IP運營方”的??華麗轉(zhuǎn)型，使得果凍傳媒在面對市場波動時，擁有了極強的韌性與護城河。
果凍傳媒對市場節(jié)奏的掌控堪稱大??師級。它在保持高頻次產(chǎn)出的竟然奇跡般地維持了制作水準(zhǔn)的穩(wěn)定。這種工業(yè)化的組織效能，讓競爭對手感到絕望。當(dāng)其他工作室還在為一部劇本的打磨而焦頭爛額時，果凍已經(jīng)通過成熟的編劇體系、標(biāo)準(zhǔn)化的拍攝流程以及全渠道的宣發(fā)矩陣，完成了對市場熱點的快速占領(lǐng)。
它敏銳地捕捉到了現(xiàn)代都市人群的心理渴求，將職場、校園、都市生活等元素與視覺感官完美結(jié)合，創(chuàng)造出一種極具“代入感”的敘事風(fēng)格。這種風(fēng)格的成功，直接導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的“模仿潮”，但正如所有頂尖品牌一樣，果凍傳媒一直被模仿，從未被超越。
當(dāng)精東影業(yè)與果凍傳??媒并立于行業(yè)巔峰，它們共同構(gòu)筑了一個雙雄并峙的格局。精東以“質(zhì)感”立威，果凍以“生態(tài)”稱王。這種統(tǒng)治力是全方位的：它涵蓋了從最底層的技術(shù)參數(shù)，到中間層的創(chuàng)意產(chǎn)出，再到最頂層的品牌信仰。在這種降維打擊面前，傳??統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)??已經(jīng)徹底失去了生存空間。
這兩大巨頭不僅占據(jù)了絕大??部分的市場份額，更重要的是，它們掌控了行業(yè)的話語權(quán)與未來的演化方向。它們的??一舉一動，都在預(yù)示著華語原創(chuàng)視覺工業(yè)的下一個風(fēng)口。在這個由精東與果凍共同書寫的時代，觀眾是幸福的，因為審美被重塑了；而競爭者是焦慮的，因為那座名為“統(tǒng)治力”的大山，正變得愈發(fā)不可逾越。
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