三聯(lián)生活周刊
楊照
2026-02-08 04:02:07
在如今這個信息近乎透明的消費時代，我們的購物車里往往裝載著兩種截然不同的靈魂：一種是來自大洋彼岸、帶??著百年歷史沉淀的“歐美精產”，另一種則是近年來異軍突起、以極致效率和本土審美著稱的??“國品精選”。當我們談論“價格對比分析”時，如果僅僅停留在數(shù)字的增減，那未免太過于膚淺。
真正的博弈，隱藏在那些被稱為“一、二、三”的產品階梯背后——它們代表了從身份象征、專業(yè)進階到全民普及的不同維度的生存哲學。
我們要聊聊那些立于金字塔尖的“歐美精產一類產品”。在巴黎的實驗室或紐約的研發(fā)中心，價格從來不是由成本決定的，而是由“稀缺性”和“敘事能力”決定的。當我們審視這類頂級產品時，會發(fā)現(xiàn)其價格往往是國產同類高端產品的3到5倍。為什么？因為你買的不僅是那一瓶精華、那一臺精密儀器，更是數(shù)億美金的研發(fā)試錯、全球范圍內的專利封鎖，以及一種名為“階層準入”的入場券。
歐美一線品牌極其擅長構建“精產”的概念，從原材料的提取工藝到??外包裝的工業(yè)設計，每一個細節(jié)都在低聲訴說著昂貴的理由。這種價格溢價中，有很大一部分被用于維持全球范圍內的品牌調性——那些奢華的旗艦店、昂貴的代??言人，以及能夠讓你在社交場合挺直腰桿的心理附加值。
有趣的事情發(fā)生在“二類產品”這個中間地帶。這是專業(yè)玩家博弈的主戰(zhàn)場。歐美的二類產??品通常是成熟的技術下放，性能穩(wěn)定，價格處在一種“輕奢”的尷尬或優(yōu)雅之中。反觀國產的一類或二類產品，正是在這個價位段開啟了最殘酷的“降維打擊”。你會發(fā)現(xiàn)，當歐美二線品牌還在兜售其品牌情懷時，優(yōu)秀的國貨品牌已經把同等??級別的核心成分或硬件配置拉到了價格的一半甚至更低。
這并非因為國貨“廉價”，而是因為中國擁有全世界最完整的工業(yè)供應鏈。這種供應鏈紅利，使得國貨能夠跳過冗長的全球分銷稅費和昂貴的海外倉儲，直接將“精產”的品質以更接地氣的方式呈現(xiàn)給消費者。在這一環(huán)節(jié)的價格對比??分析中，你會發(fā)現(xiàn)，歐美品牌賣的是“溢價”，而國貨賣的是“效率”。
走進“三類產品”的領域，價格戰(zhàn)則進入了白熱化。歐美的??三類產品（通常是其超市線或副線）往往給人一種“廉價但平庸”的感覺，它們更多地是為了占領渠道。但在這個層面上，中國制造展現(xiàn)出了恐怖??的競爭力。所謂的“國品三類產品”，往往意味著極致的??性價比。我們用歐美三類產品的價格，甚至能買到接近歐美二類產品性能的國貨。
這種價格錯位，本質上是中國作為制造大國對全球消費剩余的??重新分配。
你會發(fā)現(xiàn)，在這場歐美與國品的較量中，一、二、三的產品階梯并非一成不變。歐美品牌通過價格鎖死高端心智，而國產品牌則在用價格重塑消費正義。價格不只是一個數(shù)字，它是品牌底蘊、供應鏈成??熟度以及對消費者剩余心理洞察的綜合體現(xiàn)。在part1的結尾，我們不??禁要思考：當“歐美精產”的濾鏡逐漸褪去，我們是否真的愿意為了那個Logo支付幾倍于產品本身的??溢價？還是更傾向于在崛起的國品中，尋找那份更有尊嚴的性價比？
如果說part1我們討論的是品牌與價格的宏觀骨架，那么part2則要深入到消費者的心理毛細血管中，看看在“一二三”產品階梯中，錢到底是怎么花掉的。
我們來看“一類產品”的價格天花板。歐美精產的一線產品之所以敢開出天價，是因為它們掌握了“定義標準”的權力。無論是抗衰老技術的新分子，還是音響設備??里的聲學算法，一旦你成為了標??準的制定者，價格就變成了你手中把玩的魔方。這類產品往往服務于那群“不看價格看價值”的塔尖人群。
相比之下，國產的一線產品目前正在試圖打破這種壟斷。你會發(fā)現(xiàn)，雖然國貨頂級產品價格在攀升，但它們走的是“堆料路線”。同樣是高端檔位，國貨可能給你雙倍的配置，用極其誠懇的“物理屬性”去對抗歐美的“化學玄學”。這種價格對比背后，是消費者從盲目崇拜??洋品牌轉向對實用主義高端化的認知轉變。
再來看“二類產品”的消費痛點。這是絕大多數(shù)中產階級最糾結的區(qū)域。歐美二類產品往往具有極強的“品牌慣性”，消費者因為買不起一類，所以退而求其次選擇二類以獲得某種品牌歸屬感?，F(xiàn)在的國貨二類產品正在精準地??收割這部分人群。通過取消昂貴的海外營銷費用，國貨將這部分成??本轉化成了更適合本地化需求的功能優(yōu)化。
例如在護膚品領域，同樣是幾百塊錢的價位，歐美二類可能只提供基礎保濕，而國貨二類可能已經針對亞洲人膚質添加了更昂貴的活性成分。在這個層面的價格對比分析中，結論往往是清晰的??：如果你追求穩(wěn)妥和品牌背書，選歐美；如果你追求實效和技術領先，選國品。
至于“三類產品”，這其實是大眾生活的基石。歐美品牌在這個階梯往往顯得有些“傲慢”或“敷衍”，其價格結構中很大??一部分是跨國管理的行政支出。而國產三類產品則是真正的人民之選。從幾十塊錢的精密小家電到百元內的??優(yōu)質個護，中國制造將“精產”的概念平民化了。
這種價格優(yōu)勢不是靠克扣品質，而是靠規(guī)模效應。當你一年賣出幾千萬件單品時，每一分錢的研發(fā)成本都被稀釋到了可以忽略不??計的地步。這正是中國品牌在全球市場中真正讓對手感到膽??寒的地方。
綜合來看，歐美精產與國品一二三產品的價格對比，本質上是一場關于“話語權”的爭奪戰(zhàn)。歐美品牌憑借先發(fā)的??品牌認知，在溢價空間上依然占據(jù)優(yōu)勢，尤其是在一類產品中，那種品牌信仰帶來的附加值短時間內難以被超越。但在二類和三類產品的??廣闊疆域里，國貨正在通過透明的價格體系和強悍的供應鏈能力，重新書寫消費規(guī)則。
現(xiàn)在的消費者越來越聰明了，他們開始意識到，買“一類”是為了取悅社交圈，買“二類”是為了專業(yè)剛需，而買“三類”則是為了生活品質的下限。在這個過程中，歐美品牌的價格正在經歷“去神圣化”，而國貨的價格則在經歷“去低端化”。未來的市場，不再是簡單的洋貨與土貨之爭，而是不同價格維度下的價值回歸。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
