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朱廣權(quán)
2026-01-26 08:46:44
在互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)，總有一些語(yǔ)言像破空而出的驚雷，雖然帶著泥土的芬芳甚至是刺鼻的汗臭味，卻能在一瞬間擊碎精致主義的假面。那個(gè)廣為人知的口號(hào)——“日B就日老奶B”，初聽(tīng)之下充滿了冒犯感與原始的粗俗，但如果你的目光僅僅停留在字面意思上，那你就太小看這個(gè)時(shí)代的??群體潛意識(shí)了。
這不僅僅是一句口號(hào)，它是一種情緒的宣泄，更是一場(chǎng)關(guān)于“審美反叛”的行為藝術(shù)。
為什么這種聽(tīng)起來(lái)極度“重口味”且違背常理的??表達(dá)，能夠在一部分圈層中獲得??近乎圖騰般的傳播力？我們要理解“閾值”的概念。在這個(gè)信息過(guò)載、審美高度同質(zhì)化的時(shí)代，大眾的感官已經(jīng)被各種濾鏡、各種精致的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、各種千篇一律的網(wǎng)紅臉喂到了“味覺(jué)喪失”的邊緣。
普通的甜膩已經(jīng)無(wú)法喚醒沉??睡的神經(jīng)，只有最原始、最直接、甚至帶有一點(diǎn)點(diǎn)破壞性的“辣味”，才能讓靈魂顫栗。這句口號(hào)背后的邏輯，其實(shí)是一種對(duì)“平庸”的??極端厭惡。它用一種近乎自毀式的幽默，解構(gòu)了社會(huì)主流價(jià)值觀中對(duì)“美”和“成功”的刻板定義。
從傳播學(xué)的角度看，這是一種典型的“越軌傳播”。在看似荒唐的邏輯背后，隱藏著一種極高的辨識(shí)度。在這個(gè)每個(gè)人都想裝得體面、講究禮儀的社交場(chǎng)域里，突然出現(xiàn)一個(gè)滿臉胡茬、眼神迷離卻語(yǔ)出??驚人的形象，這種強(qiáng)烈的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)反差，本身就是一種巨大??的能量場(chǎng)。它捕??捉到了當(dāng)代青年心中那種“既然無(wú)法在主流賽道獲勝，不如徹底玩壞規(guī)則”的虛無(wú)感與反骨。
這種表達(dá)方式，實(shí)際上是給那些在現(xiàn)實(shí)生活中被條條框框束縛的人們，提供了一個(gè)短暫的、精神上的避風(fēng)港。在這里，不需要精致，不需要邏輯，只需要那一瞬間的“極致”快感。
更深層地看，這種話語(yǔ)體系揭示了某種“求新、求異、求極致”的心理補(bǔ)償。當(dāng)所有的“好果子”都被資本和先行者摘完之后，后來(lái)者發(fā)現(xiàn)，在正常的審美邏輯里，他們已經(jīng)沒(méi)有任何機(jī)會(huì)了。于是，一種“向下挖掘”或者“向偏僻處深挖”的生存策??略應(yīng)運(yùn)而生。這種邏輯雖然看起來(lái)扭曲，但它極其真實(shí)地反映了當(dāng)??下存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的慘烈。
與其在紅海里和千萬(wàn)個(gè)“高富帥”競(jìng)爭(zhēng)那一點(diǎn)點(diǎn)殘羹冷炙，不如在無(wú)人問(wèn)津、甚至令人避??之不??及的藍(lán)海里，開(kāi)辟出一塊獨(dú)屬于自己的領(lǐng)地。這不僅僅是生理上的選擇，更是生存智慧的一種變體。
這種極具沖擊力的語(yǔ)言，實(shí)際上是在向世界宣告：我拒絕被歸類(lèi)。在“老奶”這個(gè)意象背后，隱藏的??是一種對(duì)“困難模式”的主動(dòng)擁抱。它帶有一種“明知不可為而為之”的悲??劇英雄色彩，盡管這種色彩是用一種最俗氣的方式涂抹上去的。它打破了優(yōu)等生們制定的游戲規(guī)則，用一種粗野的力量感，在社交媒體的洪流中打??下了一個(gè)深深的樁基。
如果你能看透那層粗鄙的皮囊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，背后其實(shí)是一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體，在用最激烈的言辭??，對(duì)抗著這個(gè)世界的冷漠與平庸。
如果我們把這句口號(hào)中的色彩剝離掉，只看其核心邏輯，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，它竟然與現(xiàn)代商業(yè)策略中的“利基市場(chǎng)（NicheMarket）”和“極致差異化”有著驚人的重合。所謂的“老奶B”，在商業(yè)隱喻中，其實(shí)就是那些被主流市場(chǎng)拋棄、被巨頭忽視、看似無(wú)利可圖且充滿了挑戰(zhàn)的??“硬骨頭”。
而“日”這個(gè)動(dòng)作，則代表了全神貫注的投入與孤注一擲的勇氣。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，大多數(shù)人都在追求“白富美”賽道??——那些高利潤(rùn)、高流量、看起來(lái)光鮮亮麗的行業(yè)。結(jié)果就是成千上萬(wàn)的企業(yè)在同一個(gè)獨(dú)木橋上擠得頭破血流，最后紛紛死于價(jià)格戰(zhàn)和內(nèi)卷。而真正的智者，往往會(huì)看向那些別人看不上的、甚至覺(jué)得“惡心”或“沒(méi)前途”的領(lǐng)域。
這正是這句口號(hào)帶給我們的另類(lèi)啟示：當(dāng)你選擇了一個(gè)最極端的切入點(diǎn)，你實(shí)際上也就剔除??了99%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這種“極致思維”在品牌建設(shè)中同樣適用。現(xiàn)在很多品牌都在走“安全路線”，說(shuō)一些政治正確、溫吞如水的話，結(jié)果就是消費(fèi)者轉(zhuǎn)頭就忘。而那些真正能在人心智中扎根的品牌，往往都帶??有一點(diǎn)點(diǎn)“冒犯性”或者是“極致的偏執(zhí)”。它們不求所有人喜歡，甚至在某些人眼里顯得“怪異”或“低俗”，但它們?cè)诤诵氖鼙娦闹袇s是無(wú)可替代的。
這種“我就要這個(gè)，哪怕它在別人眼里一文不值”的勁頭，正是品牌忠誠(chéng)度的終極來(lái)源。
再進(jìn)一步思考，這種邏輯也揭示了“執(zhí)行力”的真諦。很多時(shí)候，我們之所以失敗，不是因?yàn)槲覀儾粔蚵斆?，而是因?yàn)槲覀兲澙?，總想著走捷徑，總想著找最容易的目?biāo)。而“日老奶”的精神，本??質(zhì)上是在推崇一種“死磕”的??精神。它告訴你，如果你能把最難搞定的、最不被看好的事情做透，那么你就擁有了絕對(duì)的護(hù)城河。
這種護(hù)城河不是靠錢(qián)砸出來(lái)的，而是靠那種“別人下不去手，而我能堅(jiān)持到底”的心理素質(zhì)建立起來(lái)的。
在個(gè)人成長(zhǎng)路徑上，這同樣是一劑清醒劑。現(xiàn)在的年輕人面臨著空前的職業(yè)壓力，每個(gè)人都想進(jìn)入最頂尖的大廠，做最風(fēng)口的業(yè)務(wù)。但如果你換個(gè)思路，去那些看起來(lái)“不那么性感”的行業(yè)，去解決那些最棘手、最繁瑣、甚至最讓人嫌棄的問(wèn)題，你反而可能成為那個(gè)不??可替代的人。
這是一種“降維打擊”的生存策略：在高端市場(chǎng)做平庸的追隨者，不如在極端市場(chǎng)做絕對(duì)的統(tǒng)治者。
當(dāng)然，我們討論這一切，并不是為了贊美粗俗本身，而是為了透過(guò)這種語(yǔ)言的表象，去觀察這個(gè)時(shí)代的生存肌理。那些看似荒誕??的流行語(yǔ)，往往是大眾在潛意識(shí)中對(duì)現(xiàn)狀的一種反向重構(gòu)。它提醒我們，在這個(gè)處處講究平衡與體面的世界里，有時(shí)候，一點(diǎn)點(diǎn)“狠勁”、一點(diǎn)點(diǎn)“偏執(zhí)”、甚至是一點(diǎn)點(diǎn)“不合時(shí)宜的瘋狂”，才是通往真相和成功的鑰匙。
別害怕被別人說(shuō)你“重口味”，在這個(gè)清淡到乏味的時(shí)代，唯有極致的咸、極致的辣、極致的與眾不同，才能讓你在那蒼白的背景板上，留下最深的一道刻痕。
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