浙江日報
胡婉玲
2026-02-03 14:46:42
當人們談論B站（嗶哩嗶哩），腦海中浮現(xiàn)的往往是“年輕人的社區(qū)”、“二次元天堂”、“鬼畜視頻的集散地”。這些標簽無疑是B站的DNA，但隨著時間的推移，B站早已褪去了最初的單一色彩，變成了一面映照著當代中國青年文化萬象的“萬花筒”。其“大”體現(xiàn)在用戶基數(shù)的龐大、內(nèi)容的包羅萬象，以及用戶創(chuàng)造力的??無限延展。
而在這片看似喧囂熱鬧的土地上，一股股清流——人文藝術(shù)的內(nèi)容，正悄然匯聚，生長，并散發(fā)出獨特的光芒。
從最初的游戲動漫愛好者聚集地，到如今涵蓋知識科普、生活記錄、影視評論、音樂舞蹈、手工制作等幾乎所有你能想到的領(lǐng)域，B站的擴張速度和內(nèi)容多樣性令人咋舌。這種“大”并非簡單的堆砌，而是一種基于用戶需求和社群驅(qū)動的自然生長。用戶在這里找到了歸屬感，找到了興趣的共鳴，更重要的是，找到了表達和創(chuàng)造的舞臺。
正是在這樣一片肥沃的??土壤上，人文藝術(shù)的內(nèi)容得以生根發(fā)芽。
為什么是B站？這看似出人意料，實則合情合理。B站用戶群體的年齡結(jié)構(gòu)與人文藝術(shù)的傳播需求高度契合。年輕一代，尤其是Z世代，他們成長于信息爆炸的??時代，擁有更開放的心態(tài)，更強的求知欲，也更渴望在泛娛樂化的環(huán)境中尋找有深度、有溫度的內(nèi)容。他們不滿足于被動接受，而是樂于主動探索，參與討論，甚至二次創(chuàng)作。
人文藝術(shù)，恰恰能滿足他們對精神世界的探索和情感的共鳴。
B站的社區(qū)生態(tài)為人文藝術(shù)內(nèi)容的傳播提供了得??天獨厚的優(yōu)勢。彈??幕、評論、硬幣、投幣，這些互動機制構(gòu)建了一個充滿活力和參與感的社區(qū)。當UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）分享一段精心制作的古典音樂鑒賞視頻，或者一段關(guān)于獨立電影的深度解析，觀眾們可以通過彈幕實時交流觀后感，在評論區(qū)展開熱烈討論，甚至有用戶會基于視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，例如繪制插畫、譜寫同人曲。
這種即時的反饋和高度的互動性，使得人文藝術(shù)不再是高高在上的殿堂藝術(shù)，而是變得觸手可及，充滿生命力。
再者，B站平臺的扶持和鼓勵政策，也為UP主們提供了創(chuàng)作動力。盡管B站以娛樂內(nèi)容見長，但??平臺早已意識到內(nèi)容多元化的重要性。許多知識區(qū)、人文區(qū)UP主通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累了大量粉絲，甚至獲得了平臺的流量扶持和商業(yè)化機會。這形成了一個正向循環(huán)：優(yōu)質(zhì)的人文藝術(shù)內(nèi)容吸引了更多對此感興趣的用戶，而用戶的增長又激勵了更多UP主投入到這一領(lǐng)域的創(chuàng)作中。
我們看到??，B站上涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的人文藝術(shù)UP主，他們的??內(nèi)容形式也越來越多樣化。有UP主深入研究中國傳統(tǒng)戲曲，用現(xiàn)代的剪輯手法和通俗易懂的語言進行解讀，吸引了大量從未接觸過戲曲的年輕觀眾；有UP主癡??迷于世界各地的博物館和藝術(shù)展覽，通過鏡頭帶領(lǐng)觀眾“云游”藝術(shù)殿堂，分享歷史故事和藝術(shù)鑒賞的獨到見解；還有UP主從電影、文學、哲學等角度切入，解讀社會現(xiàn)象，引發(fā)觀眾的思考。
這些內(nèi)容，雖然不像游戲或者搞笑視頻那樣擁有爆炸式的傳播速度，但它們往往擁有更強的用戶粘性，更能引發(fā)深度互動和情感連接。
B站的“大”，為人文藝術(shù)的傳播提供了一個廣闊的舞臺。它打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，讓專業(yè)性強的藝術(shù)內(nèi)容能夠以更輕松、更具互動性的方式觸達更廣泛的受眾。而B站用戶的“年輕化”和“活躍度”，則為這些內(nèi)容的傳播注入了新的活力，讓古老的人文藝術(shù)煥發(fā)出新的光彩。
這種“大”與“人文藝術(shù)”的結(jié)合，與其說是偶然，不如說是時代發(fā)展下，內(nèi)容平臺與青年文化需求相互碰撞、相互成就的必然結(jié)果。它正在悄然改變著我們對“大眾文化”和“精英文化”的認知，也為中國的??人文藝術(shù)傳播開辟了一條充滿無限可能的新路徑。
人文藝術(shù)在B站的“意義”：一場關(guān)于認知與連接的重塑
B站平臺上人文藝術(shù)內(nèi)容的興起，不僅僅是一個簡單的內(nèi)容增長現(xiàn)象，它更深層地觸及了當代社會在文化認知、價值觀念以及個體連接等方面的深刻變化。這種現(xiàn)象的意義，體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化傳播模式的顛覆，對青年群體審美和價值觀的塑造，以及構(gòu)建新型社群文化連接等多個層面。
B站構(gòu)建了一種“去中心化”的人文藝術(shù)傳播模式。傳統(tǒng)上，人文藝術(shù)的傳播往往依賴于專業(yè)的機構(gòu)、權(quán)威的媒體、或者象牙塔里的學者。內(nèi)容生產(chǎn)門檻高，受眾范圍相對狹窄。在B站，任何一個有熱情、有能力、有獨到見解的普通人，都有可能成為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。
一位對某個歷史時期著迷的普通愛??好者，通過查閱大量資料，運用生動的敘事和精美的視覺呈現(xiàn)，就能制作出比某些學術(shù)講座更吸引人的歷史科普視頻。一位對西方繪畫史有深入研究的上班族，可以用輕松幽默的語言，配合著梵高、莫奈的作品，講述藝術(shù)家的生平故事和創(chuàng)作理念。
這種“人人皆可為師，人人皆可為學”的模式，極大地降低了人文藝術(shù)的接觸門檻，讓曾經(jīng)被視為“陽春白雪”的內(nèi)容，變得“下里巴人”般親切。
B站豐富了青年群體的精神世界，并在潛移默化中重塑他們的審美和價值觀。當??代的??年輕人在成長過程中，接觸到的信息是多元而碎片化的。B站作為一個高度活躍的社區(qū)，為他們提供了一個相對集中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取平臺。通過觀看關(guān)于電影的深度解析，他們學會了從更復雜的敘事和鏡頭語言中品味藝術(shù)；通過欣賞音樂鑒賞視頻，他們開始理解不同音樂流派的魅力與歷史；通過學習非遺傳??承人的??故事，他們對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更深的認同感和自豪感。
更重要的是，許多人文藝術(shù)內(nèi)容，尤其那些涉及哲學、歷史、社會議題的視頻，能夠引發(fā)青年群體對自身、對社會、對世界的深刻思考。UP主們通過自己的視角和解讀，引導觀眾去質(zhì)疑、去探索、去形成獨立的判斷。這種思考的過程，正是人文藝術(shù)最核心的價值所在——它啟迪心智，拓展視野，塑造更加豐滿和獨立的個體。
再者，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，正在構(gòu)建一種新型的社群文化連接。在B站，興趣是最好的粘合劑。一個關(guān)于古典文學的視頻，能夠聚集起一群熱愛詩詞歌賦的“同好”；一個關(guān)于獨立紀錄片的??討論，能夠引發(fā)不同背景的觀眾就某個社會議題進行深入交流。這種基于共同興趣和價值認同的??社群連接，是真實而有溫度的。
用戶們在彈幕和評論區(qū)分享觀點，互相學習，甚至發(fā)展出線下交流。這種連接超越了簡單的娛樂消費，而是一種精神層面的共鳴和社群歸屬感的體現(xiàn)。在這種社群中，人文藝術(shù)不再是孤芳自賞的個人行為，而是成為了促進交流、增進理解、共同成長的文化載體。
B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，也為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和國際傳播提供了新的可能。許多UP主以創(chuàng)新的方式解讀中國傳統(tǒng)文化，例如將古詩詞融入現(xiàn)代流行音樂，或者用虛擬現(xiàn)實技術(shù)復原古代建筑。這些嘗試，讓傳統(tǒng)文化在年輕人中重新煥發(fā)活力，也為中國文化走向世界提供了新的視角和渠道??。
當外國友人通過B站了解到中國的水墨畫、書法、京劇，了解到中國古代的哲學思想，這是一種更具親和力和感染力的文化輸出。
當然，我們也不能忽視B站人文藝術(shù)內(nèi)容發(fā)展中可能存在的挑戰(zhàn)。例如，如何保證內(nèi)容的學術(shù)嚴謹性與大眾傳播性的平衡？如何避免過度娛樂化和碎片化導致內(nèi)容的淺層化？如何引導用戶形成批判性思維，而非被動接受信息？這些都是需要平臺和創(chuàng)作者共同思考的問題。
但毋庸置疑的是，B站所代表的這種新興文化生態(tài)，正在以前所未有的力量，推動著人文藝術(shù)的普及和發(fā)展。它證明了，即使在一個以娛樂為主導的平臺，深度和溫度依然能夠找到屬于自己的生存空間，并且能與廣闊的用戶群體產(chǎn)生深刻的連接。B站的“大”，為人文藝術(shù)提供了土壤；而人文藝術(shù)在B站的“意義”，則在于它重塑了我們的認知，連接了我們的情感，也為當代青年文化的發(fā)展注入了更加豐富和深刻的內(nèi)涵。
這不僅是一場關(guān)于視聽盛宴的奇遇，更是一場關(guān)于心靈探索與文化認同的深刻實踐。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
